New Balance Golf ニューバランスゴルフ

New Balance Golf
ニューバランスゴルフ

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ニューバランス (以下、NB)」の歴史

NBは、1906 年に米ボストンで誕生し、111年を迎える歴史の長いブランドです。ニワトリの足の「3つの爪」が完璧なバランスを保つことをヒントに、足の裏を3点でサポートするアーチサポートインソールや、偏平足の矯正シューズメーカーとしてスタートしました。ご存じない方も多いと思いますが、この履き心地がもたらす「新しいバランス感覚(New Balance)」が特徴であることが社名の由来です。ランニングシーンでの注目からさらなる躍進へ向け、この数年はベースボール、サッカー、テニスなどカテゴリーを広げており、「ナイキ」や「アディダス」に次ぐアスレチックブランドの世界ナンバー3のポジションを目指しています。

「New Balance Golf(以下、NBG)」のスタート

よりグローバルな展開を図るため、これまで培ってきたテクノロジーを活用したフットウエアを皮切りに、2016年秋冬シーズンからゴルフカテゴリーへ参入しました。また、世界初となるアパレルとアクセサリーは、当社が日本市場でのゴルフアパレルノウハウを持つことから、ニューバランス社とパートナーシップを結び、2017年春夏シーズンからNBGがスタートしました。商品は機能性を軸にファッション感覚を併せ持つ「スポート」と、ファッショントレンド要素に機能面も兼備した「メトロ」の2ラインで構成。NBのコンセプトやフィロソフィーを大切に、ファッションを意識した新たなゴルフスタイルを発信しています。

新しいゴルフスタイル

主力アイテムはパンツです。シューズから始まったブランドなので、NBのゴルフシューズに合う丈感やシルエットを重点にした物作りを心掛けています。中でもテーパードパンツはスタイリッシュさが好評で、他ブランドにない細身のシルエットが、ファッション感度の高い男性から支持されています。初年度ゆえ従来のお客様がいないこともあり、思い切った物作りにも挑戦できています。実際に自分たちが着たいもの、カッコいいと思うものを商品に反映していますね。アクセサリー類も堅調で、シューズのフィギュアマーカーは早くもヒットアイテムになっています。ゴルフシーンではめずらしいフラットブリム(平つば)のキャップも人気です。また、卸先の統計ではレディスの売上構成比が高く、女性からの注目度も感じています。

ウェア契約プロ

青木瀬令奈
有村智恵

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